麥當勞的促銷計劃書

    一、 市場競爭態勢分析
    在市場競爭態勢中，用市場區隔的方式將快餐行業區分為中式快餐與西式快餐兩種。其中，中式快餐以wa 與cd為代表，西式快餐則以麥當勞、肯德基與比薩最具代表性。西式快餐是由國外引進的經營方式，麥當勞是第一家進入臺灣市場的快餐連鎖店，比薩成長極為迅速，一年內擴展了七家連鎖店，而肯德基由于在炸雞方面獨具特色，占有一定的市場。
　　
　　wa是第一家以中式快餐為訴求的連鎖店；cd則是目前數量最多的速食連鎖店。
　　
　　二、 市場定位
　　a． 麥當勞的市場優勢在于清潔（clean）、快速(fast)、品質（quality）、服務（service）、價值感（value）。
　　
　　b．肯德基的市場優勢為商品的獨特口味。
　　c．比薩的市場優勢是，它是全家的快餐伙伴，以家庭成員為主要服務對象。
　　d．wa的市場優勢為中式傳統口味，并加上清潔的就餐環境。
　　e．cd以顏色管理為市場優勢，并搭配小菜與牛肉為主的商品定位。 
 ……

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